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百度竞价运营详解/基础篇

 5个月前 (04-16)     213  
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哈喽!碎嘴子的芒果大叔又来了。

今天给大家嘚嘚点百度推广那点事儿!

别怪大叔爱叨叨!都是为了你好 :grin: :grin: :grin:

概述:搜索引擎是企业推广、拉新、转化的重要销售手段。而搜索引擎有很多家,百度凭借强大的流量和产品等优势,每天几十亿次的搜索请求。超过1亿用户浏览百度信息流、800亿次定位服务请求让越来越多的企业选择百度推广来获得大量潜在客户。

芒果大叔在本文先给大家讲解点基础的知识!

费用概览:

百度竞价运营详解/基础篇

前期准备:

企业加入百度推广,首先需要建立一个网站,或者在其他企业平台上建立网页,另外还需要通过百度 推广的企业客户资质审核。为了让推广取得良好效果,建议企业在网站维护管理、网上咨询服务、电话销售等方面有相应的配套部门 和人员,将百度带来的潜在客户成功转化为商机和订单,做好用户的留存和维系。

 

百度推广账户申请

首先联系百度推广工作人员,可以在e.baidu.com/中申请。 当然 也可以联系芒果大叔,大叔这里有几十个百度推广的工作人员联系方式。 :lol:  芒果大叔QQ:925296647

开户需要准备:

需要企业提供的信息包括企业电话号码、手机号、邮箱、法人身份证件、公司全名以及营业执照、组织结构代码、ICP备案、行业资质等,当提交申请后,可在百度官方客服的指导下准备材料。同时需要注意以下几点:账户注册信息填写完整,注册的公司信息和网站内的信息一致,注册的网址可以正常访问,注册信息中的网址主域名与关键词指向的主域名一致。

(1)营业执照(把营业执照发送给百度推广工作人员即可)

(2)公章(和百度签订百度推广协议合同、大城市一般会上门签)

(3)对公账户开户许可证(同样发送给百度推广工作人员,然后百度会向你的对公打款几分钱 进行账户验证)

(4)申请成功后 会给你发送一条 带有推广账户 登录名称、登录密码的短信。

推广账户设置

开通服务后,企业自助选择关键词、设置投放计划,当搜索用户点击企业的推广信息访问企业网站时,系统会从预存推广费中收取一次点击的费用,每次点击的价格由企业根据自己的实际推广需求自主决定,企业可以通过调整投放预算的方式自主控制推广花费。当帐户中预存推广费用完后,企业可以继续续费保持或加大推广力度,通过百度推广获得更多客户和生意。

只有点击才收费,无限次的展现都免费;收费时只比下一名多1分钱。一般情况下, 每次点击价格= (下一名的出价*下一名的质量度)/本关键词质量度 +0.01。 假如关键词排在所有推广结果的最后一名,或仅有一个可以展现的推广结果,则点击价格为关键词的最低展现价格。

企业可以在系统里设置花费上限,同时可以通过百度提供的统计报告看到每一次点击是谁点的、花了多少钱、去了哪里。

企业推广信息的位置

当企业推广信息与网民需求高度吻合时,会在百度搜索结果页以下图三种方式展现, 推广信息出现在何处,由出价和质量度共同决定。 高质量、高度吻合网民搜索需求的推广结果,将优先展示在首页左侧,余下的结果将依次展现在首页及翻页后的右侧。

百度竞价运营详解/基础篇

推广流程

1. 搭建推广计划

推广计划是百度推广账号管理关键词/创意的大单位。一个推广账号最多可以搭建100个推广计划,可以根据自己公司的业务、推广的产品、公司的特质进行推广计划的命名,比如:品牌词、通用词、业务词、核心词、人群词、活动词、重点词、竞品词等等。在推广计划级别,还可以进行以下设置:

• 推广地域:根据所要覆盖的目标地区,进行推广地域的设置,可精确到地级市。

• 推广时段:根据业务推广性质和客服上班时间灵活设置投放时间段,可精确到小时。

• 设置每日预算:根据企业自身的情况,以及竞争的激烈程度,来设置预算,一般是由少到多的增加。可以对每个计划或者单元设置不同的预算,要保证账户中时时都有费用,防止在有效的时间内提前下线。

• 选择创意展现方式:分为两种,一种是优选模式:系统会优先展示用户比较关注的那条创意,从而吸引更多的潜在用户点击推广消息;一种是轮替模式:该计划下所有单元的创意,将以相同的机会展现。

• 添加否定关键词和IP排除:过滤不必要的展示点击,提高投资回报率。

2. 搭建单元

搭建完计划和其他设置后,可以开始新建单元,单元是属于计划的一部分,其中一个计划可以创建1000个单元,可以根据关键词的词性和主营业务,进行单元的命名,在单元中可以设置单元出价和单元的否词。

3. 新建创意

在创建完单元之后,就要开始写创意了,创意也就是我们平时在百度搜索中看到的广告,包括标题,描述,显示url,其中标题不能超过25个汉字,描述1、描述2也不能超过40个汉字,可以根据推广需要在创意标题和描述中加入通配符或断句符。

4. 附加创意

附加创意是普通创意的补充,为了让广告创意可以更加吸引人或者给搜索用户提供更多的信息,其中包含蹊径子链、推广电话、推广App、商桥移动咨询和网页回呼等。

5. 添加关键词

这是最关键的一个操作,如果账号中没有关键词,创意是无法展现,推广计划也是不生效的,所以关键词的添加非常关键,可以借助后台的关键词添加工具,进行搜索和人工添加,也可以根据主营业务进行人为的添加。

6. 开通百度统计

百度搜索计划开始上线推广之后,可以开通免费的百度统计,进行流量和访客行为的监控和跟踪,借助百度统计的数据,又能很好的操作和调整百度搜索推广计划的投放。

7. 推广数据分析

百度搜索广告投放之后,数据分析是非常重要的,行之有效的数据分析可以很好的降低广告投放费用,又能提高转化,前期可以根据百度后台数据和百度统计数据相结合,做一些简单的数据分析和账号操作。

好吧,本不打算上截图的 毕竟推广账户属于机密了呦!不过为了大家更好的了解到百度推广   芒果大叔决定上些截图

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版权声明:芒果大叔 发表于 5个月前 (04-16),共 2287 字。
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2020/4/2 14:00
透漏下!芒果大叔密谋中的计划 详情